有力的测试 控制变量 性别、年龄、平均月收入、品牌知名度、产品参与度 被纳入购买意向的直接先因 研究结果显示 性别对潜变量没有显着影响 表明男性和女性对韩国品牌认同和购买意愿没有差异 年龄对品牌形象有显着影响 β 但对其他潜在变量没有影响 韩国。
品牌对年轻人更具吸引力 因此年
龄对品牌形象影响很大 平均月收入对品牌形象 β 和购买意愿 β 由于关税等原因 国外品牌的价格略高于中国品牌 高收入消费者倾向 危地马拉电子邮件列表 于购买国外品牌 因此 收入对韩国品牌的购买意愿有显着影响 此外 品牌知名度对品牌形象有显着影响 β 但对其他潜在变量没有影响 可见 品牌的知名度会直接影响消费者的购买意愿 产品涉入对潜在变量的影响显着 消费者对产品的参与度很高 这对品牌认同 β 和购买意愿 β 产生积极影响 讨论和结论 一般讨论 一般交流 本研究对。
中国十个城市的消费者进行了调查
分析微信使用带来的满足感对其对 实证结果表明 社交媒体内容营销促进了中国消费者对韩国品牌的认可 同时也随着品牌在社交媒入的增加而增强了消费者的购 YouTube 用户 买意愿 内容营销的维度 包括功能性信息价值内容、娱乐性信息价值内容、社交互动、品牌互动、自我概念等 与品牌认同呈正相关 这些结果与现有文献中的研究一致 例如巴克 他认为信息内容、娱乐内容、巴克 下一个研究的关系是品牌认同和消费者购买意愿之间的关系 定量数据。
