内容分发上下文 媒体平台的中间数量 与 及其同事之前的研究一致 我们使用单个项目来衡量组织用于内容分发目的的媒体平台的数量 我们向受访者提供了以下七。种媒体平台替代方案 并要求他们标记其组织使用的平台 客户杂志或报纸 公司书籍 公司报告 自有数字媒体。 网站 应用程序 新闻通讯 。博客 有机社交媒体 付费社交媒体和新兴平台 例如聊天机器人 语音助手 我们根据对学术和贸易文献的回顾以及对内容营销高管的预研究访谈的基础上制定了这份清单。
尽管我们希望该列表是全面的
但我们要求媒体平台未包含在列表到提供的空间中 平台数量的衡量标准就是每个组织使用的平台数量 该项目的范围是 到 个平台 基于此项目 我们计算了我们的度量 以便为中间数量的四个媒体平台的使用分配最大值 而使用的较低 文莱电子邮件列表 或较高数量的平台则分配 到 之间体平台的联合部署 为了在内容分发中联合部署印刷媒体和数字媒体平台 我们询问了受访者 正如之前的研究 中所做的那样 他们的组织分别分配了多少内容分发预算给印刷媒体或数字媒体平台 其中百分比总计达 我们使用这些信息为每个组。
织构建联合部署分数 并指定介于
零 仅限印刷版或数字版 和五十 平衡预算份额 之间的值 以反映联合平台的使用情况 内容推广上下文 为了衡量组织对内容推广的重视程访者被要求说明其组织分配给内容推广措施的整体内容营销投资的份额 我们采用了 和 的这种方法 因为营销主管通常对预算信息敏感 因此他们 YouTube 用户 会更愿意提供内容推广预算的相对权重而不是绝对数字 从而获得更准确的数据 该项目的范围是 到 内容营销绩效衡量背景 我们使用三项量表评估了。
