差 拟合优度指数 比较适合指数 标准化拟合指数 非规范拟合指数 根据 和 以及 等人的说法 乙 根据 和 以及 等人的说法 假设检验 使用最大似然法的结. T构模型 发现所有。假设都是显着的 图 表明功能信息 βv 、娱乐信息 社交互动 品牌互动 和自我概念. T显着影响品牌形象 因此 和 得到支持 图 路径分析结果 接下来的研究调查了品牌识别与消费者购买意愿之间的关系 定量数据结果表明品牌形象 β 与消费者购买意愿之间存在正相关关系 因此 实证分析结果支持 消费者品。
牌认同的提高导致了对韩国
品牌的积极和自信的消费者行为 如表 所示 表 结构模型结果 假设 结构路径 估计 东南欧 值 结果 品牌标识的功能信息 支持的 氢 希腊邮件列表 娱乐信息à品牌标识 支持的 社交互动对品牌形象的影响 支持的 品牌互动与品牌识别 支持的 自我概念到 品牌识别 支持的 具有购买意向的品牌标识 支持的 提出了消费者监管关注对内容营销、品牌认同和购买意愿之间关系的调节效应。
结果表明 消费者的监管重点
显着调节了内容营销与品牌识别之间的关系 β 具体来说 内容营销对注重促销的消费者比注重预防的消费者的品牌形象有更强着调节了品牌认同与购 YouTube 用户 买意愿之间的关系 β 品牌认同对促销型消费者的购买意愿的影响大于预防型消费者的购买意愿 因此 和 得到支持 消费者监管焦点的调节效应如图 所示 图 监管聚焦的调节效应。
